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中国户外电子屏广告市场规模25.53亿
发布时间:2014-08-19

发表单位: 广州博纵广告有限公司  来源:中华广告网 

根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场监测报告2014年第2季度》显示,2014年第2季度,中国户外电子屏广告市场规模达到25.53亿元,环比增长19.4%,同比增长18.6%



从整体市场来看,2014年户外电子屏广告市场收入2季度环比上升19.4%,同比上升18.6%。一方面,游戏、互联网金融的火热带动了楼宇及公交市场的收入;另一方面超大LED户外电子屏在技术上的创新及行业的整合扩张也带动整体行业的增长。

从细分市场的表现情况来看,2014年第2季度,户外电子屏广告细分市场的格局基本保持稳定,各细分市场份额略有变化。具体如下:

商业楼宇电子屏广告的市场份额为38.5%2季度手游市场的持续激烈竞争带动了市场寡头分众的营收增长。为提高营销效果,分众传媒在推广的《秦时明月》游戏中同步进行“破千万下载全服送888元宝”的活动,通过营销创新带来游戏下载量飙升。除游戏领域外,互联网金融的火热也迎来了分众高端楼宇的业务爆发。分众2014年对显示屏的WiFi改造计划,也为未来移动互联网业务带来盈利空间。

公交地铁电子屏广告的市场份额为21.2%。凭借游戏广告助力,公交电子屏典型代表华视在第1季度取得了良好的市场表现。在良好的推广效应基础下,第2季度另一典型代表巴士在线也涉足游戏市场,与中国手游合作建公交WiFi平台,未来将在游戏分发与深度定制两方面展开合作,同时结合O2OLBS打造融个人游戏、娱乐社交等增值服务于一体的服务平台。除此之外,华视也推公交免费WiFi进行商业模式转型创新,有望在后续市场发展中带来新的增长点。

超大LED户外电子屏广告市场份额为16.5%。一方面,户外LED日益注重技术创新,凤凰都市传媒运用联网联播技术,通过人屏互动创新单向传播模式;另一方面,行业整合兼并,马太效应凸显,郁金香、香榭丽分别借助新文化、粤传媒进行资源整合及扩张,造血能力增强。整体来看,LED户外电子屏市场格局将逐渐趋于稳定。

综上看来,户外O2O正对各细分市场进行渗透,将成为户外新媒体市场新爆发的契机。EnfoDesk易观智库分析认为,户外O2O的模式创新对于户外新媒体转型具有重要意义。具体而言,WiFi覆盖可以满足“低头一族”的联网需求,从而减少移动互联网带来的冲击。从营销价值来讲,使得户外新媒体在品牌硬广的基础上,能实现更好的效果监测。从其本身媒体价值而言,O2O的模式使其凌驾于传统单一的信息传递功能之上,实现交易的附加功能。从业务模式来看,将逐渐由广告分发向多元业务渠道转化,成为集资讯、娱乐、生活服务于一体的服务平台。随着移动端用户的持续增长,可以预计,未来O2O的布局将成为户外电子屏厂商成王败寇的分水岭。