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2014上半年传统广告增幅为近年新低
发布时间:2014-07-15

发表单位: 广州博纵广告有限公司   来源:中国广告网  

据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示,2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长4.1%。其中,传统广告市场仅增长0.9%,增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。 


2009-2014上半年同期广告刊例花费同比增幅

广告花费——媒体

电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓,仅为1.9%。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看,电视再次进入资源调整期。中央台广告时长调整明显,刊例花费随之受到影响,降幅达11.1%。省级卫视白天广告资源量变化较大,而在20-24点的竞争中,省级卫视的广告时长压缩幅度是最小,因此刊例花费仍有4.7%的增幅。今年上半年新闻时事类、电视剧类和综艺类节目三驾马车的资源承载量均有不同程度的下滑。同时,一线省级卫视在价格高企、资源有限的情况下,广告主的投放费用或有转向其他卫视的倾向。

平面媒体缩减状态依旧,报纸和杂志同比减幅分别达13.2%7.6%2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。五大报纸广告支柱行业中仅邮电通讯行业保持着1.1%的微增长,而曾经一枝独秀的房地产行业也由增长转为下降。杂志广告面积降幅略有收窄,花费降幅平稳,五个重点广告投放行业均呈现减投态势。

电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长,增幅有较大提升,达13.1%。新闻/时事类电台节目的广告吸引力正在增大,花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期,房地产/建筑工程行业仍保持37.2%的较快增长。

传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长7.5%。从行业投放来看,房地产/建筑工程行业和邮电通讯行业均广告增长加速,分别达32.0%39.7%。在传统户外广告花费TOP10品牌排行榜中,阿里巴巴淘宝和1号店两大电商大幅增投,恒大冰泉投放迅猛,一举占据榜单第三位。

商务楼宇视频广告花费增幅为12.1%。饮料行业在商务楼宇视频的投放增长明显,主要是蒸馏水/纯净水的高投放带动。

影院视频广告增速达57.1%,活动类“虚”广告投放缩减21.4%,而交通、饮料、娱乐及休闲行业增幅均高达三位数,分别是139.9%123.3%183.0%。在影院视频广告花费的TOP10品牌均是新入榜或投放增幅迅猛。

交通类视频广告平稳增长,同比增幅为6.3%。邮电通讯、饮料行业则持续增长,增幅达47.1%76.1%。赶集、58同城领衔同类品牌的交通类视频投放,增幅分别为50.5%201.0%

互联网广告势头良好,持续增长39.5%。从品牌投放来看,电商、网游热投互联网广告,尤以天猫、淘宝领衔。

广告花费——行业

2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞,呈现负增长0.8%,甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。饮料、食品增长缓慢,分别为4.4%6.1%。广告花费正增长力量平均化,增长贡献量最大5个行业相差不过0.1个百分点。

广告花费——品牌

2014上半年,欧莱雅持续上年投放强度,品牌增幅高于集团整体,在广告刊例投放花费总量上继续领衔TOP10品牌榜单,较去年同期增长23.7%。排名第四位的玉兰油增速减慢,同比仅增长3.7%。江中表现突出,TOP10品牌中增幅最大,高达181.0%。而饮料行业增长放缓,伊利、加多宝、娃娃哈广告减投,而旺旺的广告投放却增长迅猛,达82.2%,康师傅更是跃居榜单亚军。

 2014年中国经济增长放缓,大部分专家对当前中国宏观经济景气度的一致性判断依然维持“偏冷”,能否缓解当前中国经济增长下行压力,关键还要看下半年“定向调控”如何加大“微刺激”的政策力度,稳定经济增长。新媒体市场朝气蓬勃,但传统广告的走势仍有待观察。